Студентка ЮУрГУ Галина Бочкарева работает в челябинском интернет-магазине винтажных вещей. Она уверена, что продажа одежды «из рук в руки» может снизить негативное воздействие на экологию — а экологические проблемы всегда волновали челябинцев. Девушка объяснила, как винтажные вещи помогают и моде, и экологии.
— Бывшая в употреблении одежда может решить проблему влияния моды на экологию, — говорит Галина Бочкарева. — И это давление значительнее, чем кажется на первый взгляд. Становится дорогим производство тканей из натуральных материалов, используются вредные красители. Важна и социальная сторона производства — требуется тяжелый ручной труд. Некоторые текстильные компании вводят потребителей в заблуждение касаемо экологичности своих действий. Населению не хватает мотивации, чтобы бороться с этими проблемами. Нужно формировать новые привычки потребления.
В интернет-магазинах винтажной одежды популярна практика аренды вещей, однако чаще всего речь о вечерних нарядах или другой одежды, которая нужна не на каждый день. Челябинский маркетплейс пошел навстречу людям и запустил сервис по аренде повседневной одежды: теперь практически любую вещь можно брать на время. Также челябинцы разрабатывают сервис по кастомизации одежды — то есть, ей можно будет придать индивидуальность с помощью оригинальной вышивки или рисунка. При этом каждая винтажная вещ, которая поступает в интернет-магазин, и так в единственном экземпляре. Зачастую это люксовые бренды, собранные со всего мира, и дизайнеры дают таким вещам вторую жизнь.
— Осознанность, этика и экология — три важных аргумента в пользу покупки винтажной одежды, — считает руководитель проекта по снижению экологического урона Анна Череднякова. — В наших силах воспитать достойный вкус среди населения и привить культуру осознанного потребления — ресурсы на производство не тратятся, а гардероб пополняется. Такие маркетплейсы позволят людям получать удовольствие от экологического шоппинга.
Кроме того, такой шопинг для большей части челябинцев не ударит по кошельку. Однако и магазином для «массового потребителя» маркетплейс нельзя назвать. Вещи эксклюзивны, а покупатели хотят отличаться от других и иметь что-то, чего нет ни у кого больше. Поэтому пока круг потребителей узкий. Однако мода на экологичность и вторичное потребление способно вывести винтажные вещи на новый уровень.
Читайте также:
Ярким примером челябинской андерграундной моды стал молодежный бренд Partisan. В конце 1990-х их одежду носили даже поп-звезды, в том числе «Отпетые мошенники».
